Референсы с Pinterest9 сцен: гостиная, бар, лобби, бассейн
Что работает, что меняем, какие креативы снимаем. Суть сверху, подробности под «+».
Сходятся: не больше 3–4 кампаний, 10–40 объявлений в группе, широкий таргетинг, реальные видео вместо AI-людей, оценка по общей выручке к расходу. Расходятся: оптимизация на корзину (беру против) и отдельный ретаргет (беру за, со второй недели).
| Вопрос | Peter | Angel | Antonis | Harrison | Что беру |
|---|---|---|---|---|---|
| Число кампаний | 2 (каталог + контент) | 1–2 продажи + ретаргет + лид-магнит | 3 (evergreen, тест, ремаркетинг) + engagement | до 4 (тест/скейл × продажи/лиды) | 4: Evergreen, Тест, Christmas, Лиды; ретаргет со 2-й недели |
| Креативов в группе | «много больше одного» | 10–40, ротация 1–2 недели | 1 новый в неделю | разные форматы и стадии воронки | 4–6 на старте в тесте, 1–2 новых в неделю, цель 10+ в Evergreen |
| Таргетинг | гео раздельно | без ограничений | аудитории по вертикалям как способ скейла | широко, интересы как подсказка | широко, США; Канада отдельной группой позже |
| Оптимизация | Purchase | Purchase, ROAS-цель | ATC → IC → Purchase | Purchase | Purchase; ROAS-цель не берём (решение 30.10: вручную) |
| Ретаргет | внутри каталога, одиночный DPA | отдельно | отдельно | не нужен | отдельная кампания $40 со 2-й недели, одиночный DPA + отзывы |
| Посадка | коллекция | отдельный лендинг без выходов | лендинг под вертикаль | PDP с отзывами и масштабом | Evergreen на коллекцию, тест на PDP; лендинги под отели/рестораны просим у Никиты |
| B2B-лиды | не обсуждали | квиз + лид-магнит, кастомное событие | события «request quote» | форма с трением вместо WhatsApp | Instant Form с 4 полями, потом квиз на сайте и QualifiedLead |
| Атрибуция | MER, Shopify | Meta берёт post-view, Google не передать | Meta занижает | Shopify, Meta ±20–30% | три среза + blended (как в паке) |
| Скейл | больше бюджета в меньше кампаний | Мета сама по ROAS-цели | +20–25% в неделю, новые аудитории | +20% раз в 48 ч | +10–15% раз в 3 дня, потолок $200, дальше новые группы (пак) |
| AI в креативах | отталкивает | AI для вариаций, легко | вариации реальных исходников | заполнять пробелы, не людей | AI для сцен и вариаций, люди только реальные или из видео команды в тесте |
Решение Михаила 02.11: тест строим по аудиториям, не по продуктам и коллекциям, как на надувных. Четыре группы, под каждую свои боли, продукты и подача. Всё новое создаю через API на паузе, включаю после ОК команды.
Текущая кампания: каталог + два UGC. Не трогаем, только добавляем видео команды.
Цель Sales, оптимизация Purchase, бюджеты на группах, широкая аудитория США. Не трогаем работающее, только добавляем объявления.
Одна кампания, одна группа на аудиторию: Designers, Homeowner, Christmas US stock, Restaurants & Hotels. Атрибуция 7d click + 1d view + 1d engaged-view. По 8 объявлений в группе: 6–7 кадров + видео команды там, где совпадает смысл. 3 текста, 3 заголовка, 3 описания, Shop Now, общие на группу. Победитель уходит в Evergreen, рабочую группу не выключаем.
Цель Sales, Purchase, широкая аудитория США, бюджет на группе. Креативы и тексты заточены под аудиторию (как группы Rental / Parents / Friends на надувных). Победитель (80% бюджета или лучшие ATC-скоры 7–14 дней) переезжает в Evergreen, в тесте выключается. Пороги: деревья CPA $500, пауза при $750 без покупок не раньше 5 дней; Christmas CPA $137, пауза при $206.
Instant Form с 4 полями вместо WhatsApp. Дизайнеры, отели, Commercial Christmas.
Цель Leads с Instant Form, а не WhatsApp с готовой фразой: Harrison и Диана оба видят, что лёгкий вход даёт мусор. В форме 4 обязательных поля: тип проекта, высота/количество, ZIP, срок. Это даёт квалификацию до события QualifiedLead, которое Диана ещё не настроила. Отчёт отдельно от Sales.
Одиночный DPA + отзывы на пул 30 дней. Включаю, когда API покажет размер пула.
Трое из четырёх консультантов за отдельный ретаргет, у Дианы он числится третьей системой. Запускаю, когда увижу через API, что просмотревших товар и корзины за 30 дней хватает (ориентир от 20k), иначе частота улетит.
| Сейчас | Станет | Зачем |
|---|---|---|
| 1 кампания, 3 группы, ~12 креативов | 4 кампании, 7–8 групп, 35–45 креативов в первый месяц | у Меты нет вариантов для оптимизации, частота 1.3–1.7 при 4 креативах говорит, что аудитория не исчерпана, исчерпаны креативы |
| Все группы на коллекцию | тестовые группы ведут на PDP героя | решение 30.10: тест конкретного товара ведём на PDP; сессии на коллекции дают мало заказов (гипотеза Никиты) |
| B2B-лиды через WhatsApp с готовым сообщением (пауза) | Instant Form с 4 полями | качество лидов вместо количества, стоимость содержательного диалога как метрика |
| Christmas нет | отдельная кампания с US stock | единственный товар, который физически в США и приедет до праздников |
| Бюджет ~$450, почти весь в Evergreen | $500 на старте: 300 / 150 / 75; со 2-й недели +50 лиды и +40 ретаргет = $590 | Evergreen не теряет объём, тест получает минимум $50 на группу (порог из пака $40) |
| Плейсменты Advantage+ без разбора | Advantage+ остаётся, но после доступа к API разбор по плейсментам за 90 дней | Antonis: Facebook даёт 4× покупок Instagram; плейсменты с расходом и нулём покупок выключаем, конвертирующие без бюджета выносим в свою группу |
| Ручные B2B-заказы Мета не видит | загрузка покупателей и draft-заказов в Meta (custom audience + offline/CAPI событие Purchase) | Angel и пак: иначе Мета учится только на чекаутах и не видит самые дорогие продажи |
Круг 1 сгенерирован: 30 кадров и 2 видео команды, по 8 объявлений на аудиторию, в разных углах подачи. Смотреть и отмечать на странице креативов: там аудитории, боли, продукты, каталог углов и сами кадры. Ниже исходные направления и референсы.
Одна строка серифом на фото, без плашек. «Real or faux? You decide.» Как Contempee и Rootless.
Заголовок в две строки и плашки доверия внизу, как на надувных. На премиум-интерьере рискует выглядеть дёшево. Проверить одним кадром.
Ящик → ствол → листья → дерево на месте → человек рядом. Хук «I kill every plant I own».
Макро коры и листа, рука на стволе. Одна строка «Real or faux? You decide.» Только SKU с натуральным стволом.
Пустой угол или зал → то же место с деревом. Единственное место, где AI уместен.
Зал с оливой, лобби с пальмами, гости. Текст-победитель «they feel complete». Нужны фото инсталляций.
Человек у 8–10 ft дерева, дверь как мерка. «Taller than your front door.»
«Photos and video of your tree before it ships», 950+ установлено, отзыв с фото, 4.9★.
Бассейн в Нью-Джерси. «It's in Miami / no, New Jersey». Уличная стойкость только для UV-SKU.
«35+ olive styles, custom height», как делается дерево. Угол Make Be-Leaves.
Pre-lit ёлка из коробки за 10 минут, снег за окном, «In stock in the USA». Без сроков цифрами.
| # | Направление | Персона / группа | Формат | Что в кадре и хук | Откуда |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | UGC распаковка и установка | Homeowner, Palm, Olive | видео 9:16, 15–25 с | ящик → ствол крупно → листья вставляются → дерево в месте → человек рядом. Хуки: «I kill every plant I own», «It showed up in a crate», «220 lb palm, two people, 20 minutes» | наши 7+4 покупки, видео команды, Rootless |
| 2 | Real or faux? Крупный план | Homeowner, Trust | статика 4:5 + видео 6 с | макро ствола с корой и лишайником, рука на стволе, лист между пальцами. Строка «Real or faux? You decide.» / «Even up close.» Только SKU с подтверждённым натуральным стволом | Rootless, Contempee, CG Hunter (год в ротации), олива команды |
| 3 | Before / after | Homeowner, Hospitality | статика 4:5 в два кадра, карусель | пустой угол гостиной / зал ресторана → то же место с деревом. Это тот случай, где AI уместен: кадр «до» реальный (фото клиента или Pinterest), «после» вставляем наше дерево | карусель FN март–май, Designer Plants, Harrison («product in environments») |
| 4 | Finished space (отели и рестораны) | Hospitality, Catalog | статика 4:5, 3–4 сцены | зал с оливой в центре, гости за столами, лобби с пальмами. Текст-победитель «don't feel crowded, they feel complete». Нужны реальные фото инсталляций клиентов (Holiday Inn Orlando, Hampton Inn, Potawatomi), запрос Никите | текущий лидер кабинета, Pinterest |
| 5 | Масштаб рядом с человеком | Homeowner, Trust | статика 4:5 | человек стоит у 8–10 ft дерева, дверной проём или потолок как мерка. «8 ft. Taller than your front door.» Снимает главное возражение Harrison про размер | Harrison, наш опыт с размером на надувных |
| 6 | Доверие и приёмка | Trust | статика, карусель отзывов | «We send you photos and video of your tree before it ships», «950+ trees installed», цитата из отзыва с фото клиента, 4.9★ из 96. Претензии только те, что подтвердит Никита | сайт FN, CG Hunter «Even up close» |
| 7 | Пальма там, где пальмы не растут | Homeowner (pool), Palm | видео + статика | бассейн в Нью-Джерси, Огайо, Чикаго; «it's in Miami / no, New Jersey». Уличная стойкость: «made for full sun and rain» только для UV-SKU | видео команды, Designer Plants «real weather» |
| 8 | Дизайнер и trade | Leads | карусель + видео «как делается» | «35+ olive styles, custom height», разворот спецификации, кадры сборки ствола и кроны (если фабрика даст исходники). Хук «This is how designers think» в своей версии | FN карусель август, Make Be-Leaves (15 месяцев), Rootless |
| 9 | Christmas US stock | Christmas | видео команды + статика + каталог | pre-lit ёлка из коробки за 10 минут, гостиная со снегом за окном, строка «In stock in the USA». Без «arrive in N days» до подтверждения дат | видео команды, решение 30.10 |
Четыре ролика по 20–24 с, 9:16, с финальной карточкой «Bring nature indoors. Without the upkeep.» Структура у всех правильная. Что проверить перед публикацией:
Моя оценка: ролики смотрятся как хороший AI-UGC, не как съёмка. Что выдаёт: слишком ровная кожа и одежда без складок, идеальная вода в бассейне, текст субтитров без ошибок. Это не мешает запуску на тест, но Harrison прямо говорит, что аудитория AI-людей начала распознавать. Поэтому их место в тестовой кампании рядом с двумя настоящими UGC, а не вместо них.
| Сценарий | Бюджет/день | Цена покупки | Покупок/мес | Выручка/мес | ROAS |
|---|---|---|---|---|---|
| Сейчас (оценка) | $450 | $400–500 | 27–34 | $60–75k | 4.4–5.5 |
| Цель 50 при той же цене покупки | $750–830 | $450–500 | 50 | $110k | 4.4–4.9 |
| Цель 50 без роста бюджета | $450 | $270 | 50 | $110k | 8.1 |
Второй сценарий реалистичнее третьего: цену покупки в $270 на чеке $2 200 на холодном трафике я нигде не видел, а рост бюджета до $800 по протоколу +15% раз в 3 дня занимает около месяца. При этом Диана фиксирует, что выше $200 на группу цена покупки растёт, значит рост идёт через новые группы и новые креативы, а не через подъём одной группы.
| Группа | Что внутри | Покупок | Охват | Частота | Клики | Клики в магазин | Вывод |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| A+ | Catalog cold (general) | каталог, текст «hotel interiors feel complete», ссылка на коллекцию | 18 | 120 809 | 1.66 | 8 271 | — | основной продавец, оставляем как есть |
| A+ | Palm tree | Us | 10-10 | UGC «INSTALL DAY 10 ft palm · 220 lb» + коллекция пальм | 7 | 115 663 | 1.32 | 4 677 | 710 | живой формат, добавить второе видео (пальма у бассейна от команды) |
| A+ | No interest | video reel | UGC распаковка 8 ft оливы «it comes packed tight and stands on its own» | 4 | 91 771 | 1.39 | 4 046 | 1 790 | много кликов в магазин, мало покупок: проверить, куда ведёт и что в карточке |
Расход и ROAS по группам на скринах не видно, колонка с $28.73 / $19.34 / $20.11 похожа на CPM. Если это так, расход трёх групп около $11k и цена покупки около $390. Точные цифры будут после доступа к API, выводы ниже строю на порядках, а не на точных значениях.
Таргетинг везде широкий: США, 18–65, без интересов. Персону задают кадр, текст и посадка.
Одно дерево $1.5–2.5k через чекаут: пальма у бассейна, олива в гостиной.
Угол: UGC, real or faux, масштаб
Тест → Evergreen1–3 дерева $2–6k, нет персонала ухаживать, сроки к открытию.
Угол: finished space, «одна покупка вместо садовника»
Тест + ЛидыВставляют в проекты регулярно, нужна кастомная высота и спецификации.
Угол: карусель «35+ олив», ствол крупно
ЛидыЛобби и ресепшн, мультилокации, Q4-бюджет.
Угол: лобби до/после, one-time purchase
Лиды, вторая очередьПальмы партиями там, где живые не выживают.
Угол: пальма у бассейна в Нью-Джерси
внутри HomeownerЁлка $200–1 200 из US stock, хочу до праздников.
Угол: «In stock in the USA», распаковка pre-lit
ChristmasГигантские ёлки $3.5–37k, проект под quote.
Угол: holiday landmark, карусель по размерам
Лиды| Персона | Что покупает | Боль / мотив | Угол креатива | Посадка | Кампания |
|---|---|---|---|---|---|
| Homeowner (пул, патио, гостиная) | 1 дерево $1.5–2.5k через чекаут: пальма у бассейна, олива в гостиной; это ярус, который реально покупают онлайн | пустой угол, «я убиваю все растения», хочу как в отеле | UGC-распаковка, «real or faux», before/after, масштаб рядом с человеком | PDP конкретного дерева | Тест → Evergreen |
| Restaurants & Hospitality (кафе, отель, спа, Airbnb) | 1–3 дерева $2–6k, олива в зал, пальмы у бассейна | нет персонала ухаживать, сроки к открытию, гости фотографируют | «finished space»: зал с деревом, лобби; гости у дерева; «одна покупка вместо садовника» | коллекция по индустрии или PDP оливы | Тест (покупка) + Лиды (проекты) |
| Interior designers | вставляют в проекты регулярно, кастомная высота | доверие к качеству листвы и ствола, спецификации, trade-условия | карусель «35+ олив, кастомная высота», крупные планы ствола, «spec sheet» | страница trade/quote | Лиды |
| Corporate & Office | лобби, ресепшн, мультилокации | zero maintenance, один платёж, Q4-бюджет | лобби до/после, «one-time purchase» | коллекция offices или форма | Лиды (вторая очередь) |
| Pool builders / landscape | пальмы партиями | живые пальмы не живут севернее Флориды | пальма у бассейна в Нью-Джерси (видео команды), «made for full sun» | коллекция пальм | внутри Homeowner-угла, отдельно позже |
| Christmas, дом | ёлка $200–1 200 из US stock | хочу до праздников, без ожидания | «In stock in the USA», распаковка pre-lit ёлки (видео команды) | коллекция usa-stock | Christmas |
| Commercial Christmas | гигантские ёлки $3.5–37k, проект | закупщик, event, мол | «holiday landmark», карусель по размерам | форма с квалификацией | Лиды |
Два лагеря: DTC за $400–950 со скидками и триалом, и мастерские через quote. Faux Natural живёт в обоих, и креатив должен снять один вопрос: почему это дерево дороже «такого же» в 3–5 раз.
$399–599, UGC «I dare you to touch it», триал и скидки. Все 32 объявления свежие, долгожителей нет.
Берём: хуки UGC; скидки не берём
$290–600, студийная статика с кодом TREE15 крутится год, «Even up close» 10 месяцев.
Берём: формат «цитата клиента + одно дерево»
UK, статика с одной строкой «Real or faux? You decide.» 7 месяцев в ротации.
Берём: стиль надписи: одна строка серифом
Кастомные оливы с натуральным стволом, одно объявление 15 месяцев, продажа через quote.
Берём: угол «как делается дерево» для дизайнеров
Shady Lady olive 6–8 ft за $750–950, «Not faux. Not real. Better.»
Берём: ценовой якорь: показать, за что наша в 2–6 раз дороже
| Бренд | Сегмент и цена | Сколько живут объявления | Механики | Что берём |
|---|---|---|---|---|
| Rootless Plants (ссылка Никиты) | DTC, 5–7 ft, $399–599, планшет в комплекте | 32 активных, все запущены 24–30 октября: свежая ротация, долгожителей нет | UGC talking-head, «I dare you to touch it», «Is it real or faux? You decide», 30-day trial, 3-year warranty, 25% off, бандлы, «back in stock», «This is how designers think» | хуки и структуру UGC; скидки, триал и бандлы не берём (отклонено в паке) |
| CG Hunter | DTC премиум-масс, 7–8 ft, $290–600, прессa Forbes/AD | два объявления с кодом TREE15 крутятся с 20.10.2025 (год); «Even up close, you can't tell it's faux» с 05.01.2026 | чистая студийная статика, цитата клиента, бестселлер «7ft tree», промокод | формат «цитата клиента + одно дерево», «our best-selling 8 ft olive» |
| Contempee (UK, продаёт в США) | DTC, деревья £90–150 | UGC-видео с 24–26.02.2026 (8 месяцев), статика с 27.03.2026 | минималистичная статика с одной строкой «Real or faux? You decide.» / «The entrance they'll remember.», UGC «faux trees that ELEVATE your space» | стиль надписи на кадре: одна строка серифом, без плашек |
| Designer Plants USA | B2B зелёные стены, UV/fire-сертификаты | «You know the spot» с 19.05.2026, «Myth: fake plants can't handle real weather» с 16.07.2026 | длинный текст-история, разрушение мифа, сертификации, «real install» видео | угол «уличная стойкость» для пальм, сертификаты не заявляем без документов |
| Make Be-Leaves (Калифорния) | кастомные оливы с натуральным стволом, с 1983, только по quote | одно объявление с 31.07.2024 (15 месяцев) | рассказ о ремесле: «woodcutters find the perfect trunks… artisans attach each branch» | это прямой конкурент на $3k+: угол «как делается дерево» для дизайнеров |
| Vert House (LA) | Shady Lady olive 6–8 ft за $750–950 | с 18.08.2026 | «Not faux. Not real. Better.», hand-painted, natural wood trunk, numbered | ценовой якорь: наша 8 ft олива в 2–6 раз дороже, нужно показать за что |
| Nearly Natural / National Tree Co / Afloral | масс-маркет, $100–500 | National Tree: 13 ёлочных объявлений с 12.10 | каталожные карусели, сезонные UGC | ничего, кроме факта: ёлочный аукцион в ноябре дорогой |
Что видно: за год не было UGC до октября, не было ни одного крупного плана ствола и листвы, ни одного кадра с человеком для масштаба, ни одного креатива с отзывом, ни одного Christmas. Три октябрьских UGC сразу дали 11 покупок из 29.
Токен GI кабинет Faux Natural не видит. Нужен системный пользователь внутри портфолио Faux Natural. Кто делает шаги, зависит от твоей роли.
Создать системного пользователя Claude Code с ролью Admin, выдать кабинет, страницу, пиксель и каталог, сгенерировать бессрочный токен через приложение портфолио, принять политику недискриминации.
Токен в личку мне. Он ляжет в facebook-ads/trees/analytics/.env, проверяю чтение и запись в тот же час. Отдельно убедись, что у тебя лично выдан кабинет с Manage campaigns.
facebook-ads/trees/analytics/.env, в документы и на эту страницу не попадёт./act_1503569974183879/insights) и запись (пробный креатив на паузе, потом удаляю) и сообщаю результат в тот же час.После доступа первым делом: выгрузка «Maximum», сентября и октября по группам, объявлениям и плейсментам с расходом, покупками, корзинами и чекаутами omni; сверка моей оценки выше; размер пула для ретаргета; дашборд как у надувных.
Что взял из каждого. Пак Дианы читаю как «так было у неё», не как мою практику.
Это описание того, как было устроено у Дианы, не моя практика. Беру: правила «не удаляем, только пауза», все улучшения Meta выключены, три среза атрибуции, ROAS 4 как ноль и 6–7 как цель, Target CPA = AOV/4 ($500 обычные деревья, $137 Christmas), пауза без покупок при 1.5× CPA и не раньше 5 дней, скейл +10–15% раз в 3 дня с потолком $200 на группу, правило «один креатив тянет 80% бюджета, выносим в Evergreen». Уровни самостоятельности: новая кампания и бюджет выше $200 на группу только после плана Диане (этот документ и есть план).
Спорное у Дианы: ad set'ы Evergreen по коллекциям (Palm / Olive / Mix). Для теста персон это не подходит, см. структуру.
Никита: цель 50 покупок в месяц, потом в неделю; маржа 30%, минимум ROAS 4; Meta за октябрь перетратила (first-click ROAS 0.87, any-touch около 2.1, полный котёл Меты заметно выше). Схема от консультантов: Evergreen с большим бюджетом + отдельная тестовая кампания + engagement + retarget; победитель из теста переносится в Evergreen. Диана: группы по $150, выше $200 цена покупки растёт; добавление Франции и Германии расширяло воронку; Christmas US stock запускать сейчас. Все ждут моё видение в понедельник 02.11 в 10:00.
Единственный, кто смотрел кабинет с цифрами: новый кабинет с середины августа, $5k расхода, 14 покупок Меты в сентябре против 50 заказов по всем каналам, AOV $1 726, цена покупки $500–600; старый кабинет $75k расхода, $423 за покупку, AOV около $3 000. Blended CAC $350, Meta работает как верх воронки, Google дожимает. Конверсия сайта 0.18%, главный рычаг. Структура: две кампании, каталог (карусель DPA + одиночный DPA + видео, он же динамический ретаргет) и контентная с UGC; гео раздельно (US / CA / UK / DE); вести на коллекцию, а не на PDP. Креативы: процесс доставки, дерево в среде, крупные планы; AI-люди отталкивают.
Консолидация до 1–2 sales-кампаний, 10–40 объявлений в группе, ротация раз в 1–2 недели; аудиторию не сужать, Мета всё равно её перезаписывает; итоговая схема «1 прямые продажи + 1 ретаргет + 1 лид-магнит». Ставить ROAS-цель и не паузить руками, решения по 2–3 покупкам не имеют значимости. Для B2B: лид-магнит с квизом на сайте («пришлите фото офиса, пришлём подборку деревьев в вашем интерьере»), вопрос про URL компании для квалификации, кастомное событие только на квалифицированный лид, данные CRM обратно в Meta. Отдельные лендинги без точек выхода. Цикл покупки от 3 дней до 2 месяцев; 50–70 заказов в месяц, Меты 15–20%, Google 50–60%.
Facebook даёт в 4 раза больше покупок, чем Instagram, при той же цене: разобрать плейсменты и выключить те, что тратят без покупок, а недофинансированные конвертирующие вынести в свою группу. Максимум 3 кампании: evergreen, экспериментальная, ремаркетинг, плюс engagement до $500 в месяц, чей пост переиспользуется в продажах ради лайков. Прогрессивная оптимизация ATC → checkout → purchase (Диана и Angel против, пак запрещает, не беру). Кастомные события «request quote / request photos». Один новый креатив в неделю, AI-вариации из реальных исходников допустимы. Лендинги под вертикаль (отели, рестораны, гольф-клубы). Скейл +20–25% в неделю и через новые аудитории, а не через бюджет; второй кабинет не заводить. Август: $20k на рекламу, 60% Google; 78 покупок, 573 корзины, ATC rate 1.66%.
Беру: тестовая кампания ABO, одна группа на персону, внутри разнообразные креативы под разные стадии воронки; победители в CBO-кампанию масштабирования; максимум 4 кампании (тест лидов, тест продаж, скейл лидов, скейл продаж); не выключать раньше, чем потрачено 5× целевой CPA; Shopify как источник правды, Meta завышает на 20–30%; UGC сильнее AI, AI только для «дерево в разных интерьерах»; WhatsApp с готовой фразой даёт мусорных лидов, нужна форма с трением; на сайте нужны отзывы с фото инлайн и дерево рядом с человеком для масштаба.
Одна кампания, три группы: «A+ | Catalog cold (general)» 18 покупок, охват 120.8k, частота 1.66; «A+ | Palm tree | Us» 7 покупок, 710 кликов в магазин; «A+ | No interest | video reel» 4 покупки, 1 790 кликов в магазин. Всего 29 покупок за период «Maximum». В Ad Library 27 объявлений с декабря 2025: статика «дерево в лобби» с B2B-текстом, карусель before/after, три живых UGC-видео. Самое долгое неактивное крутилось 70 дней (красный клён в лобби, «Create a lasting first impression»).
639 товаров, из них 255 ёлок. Обычные деревья: 141 до $1k, 122 за $1–2k, 55 за $2–3k, 45 за $3–5k, 21 от $5k. Медианы: пальмы $1 690, оливы $2 040, сакура $2 990. Коллекция USA stock: 62 позиции и все это ёлки за $69–1 190, обычных деревьев в US stock нет. Трастовые факты сайта: 4.9 из 96 отзывов, «950+ trees installed», «100+ commercial projects», логотипы Holiday Inn Orlando, Hampton Inn, Potawatomi Casino, «free photo and video approval before shipping», «30-day returns + 1-year warranty», DDP для США и Канады.
Шесть персон: Luxury hotels, Interior designers, Corporate offices, Retail showrooms, Restaurants & bars, Event venues с болями и критериями. Примеры компаний британские (Knight Frank, The Hoxton, Heals), конкуренты из списка европейские (UK, NL, DE, ES). Для Meta в США беру только логику персон и формулировки болей, не списки.
Пальма у бассейна в Нью-Джерси, распаковка 8-футовой пальмы «I kill every plant I own», олива «Real or fake?» с крупным стволом, ёлка 5 ft «lights itself» в снежном Нью-Йорке. Структура правильная: хук в первой секунде, распаковка, крупный план ствола и листвы, финал с человеком в сцене, карточка бренда. Разбор по кадрам ниже.
Одна группа = одна аудитория при широком таргетинге, аудиторию задают креатив и текст. 3/3/3 текстов, CTA Shop now, улучшения Meta выключены. Текст подходит к любому кадру набора. Оцениваем по выручке на 1000 показов, не по CTR (корреляция CTR и доли корзин была отрицательной). Высокий CPM сам по себе не вердикт. Правила реализма AI-картинок: без глянца, люди резкие, размер товара относительно человека, свет товара равен свету сцены.
| Когда | Что | Кто |
|---|---|---|
| 01.11 (сейчас) | Этот разбор. Михаил отмечает направления креативов и референсы, правит структуру | Михаил |
| 02.11, 10:00 | Созвон с командой: структура, бюджеты, вопросы 1–10, токен API | Михаил, Никита, Диана |
| 02–03.11 | Токен → выгрузка кабинета → сверка цифр. ТЗ и тексты круга 1 (12–16 кадров + 2 видео), генерация, страница на проверку | я |
| 04.11 | Правки Михаила, круг 2. Сборка кампаний 2–3 через API на паузе, чек-лист настроек | Михаил, я |
| 05.11 | Запуск тестовой и Christmas кампаний. Evergreen не трогаем | Михаил даёт ОК, я включаю |
| 09.11 | Лидовая кампания с формой (после согласия Дианы и настройки обработки лидов) | я |
| 12.11 / 19.11 / 05.12 | Срезы 7 / 14 / 30 дней: перенос победителей в Evergreen, паузы по порогам, первый шаг скейла | я, отчёт команде |
Материалы: facebook-ads/trees/ — context, competitors/ad-library, references, analytics/site_catalog, plan.